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亲情广告词的特点

  21世纪这个经济文化高速发展的时代,广告作为文化的一种载体也在迅猛发展。从原来的循环播放意图让大家耳熟能详,到现在的花样齐出百花齐放。从抢攻市场占有率转变为争取到客户心甘情愿掏出钱包付钱。 亲情是人类最基本,也是最重要的情感,是人生的价值取向之一,有时可以产生惊人的奇迹和战无不胜的力量。其独特的优势使它在广告宣传中得到广泛应用,随之而来的亲情广告文化也迅速发展,逐渐成为了人们生活的一部分。

  中国传统文化博大精深、源远流长,重视家庭伦理是其中的一个重要方面。我们中国人骨子里就有孝、慈等伦理道德观念的一些内容。但是在当今快节奏的社会生活中,亲情的缺失已经成为现代人面临的一个巨大问题。然而人类天性和社会伦理等方面的原因,人们对于亲情的需求不仅没有减弱,反而变得更为迫切。这一现象也给广告人带来了无穷的创意,以表现父母子女、兄弟姐妹等亲情关系为中心,以亲情为纽带拉近产品与消费者之间距离的亲情广告越来越多,并产生了积极有效的传播效果。在现在社会中亲情广告更能适应社会的发展以

  及人的情感需要。另外,西方的民主、自由等伦理精神毕竟还没有深入到中国人的血液之中,在生活化、大众化、老少皆宜的广告之中,人们还是觉得中式的“亲情”更为贴切,更能引起共鸣。《新定位》一书上说:“大脑总是倾向于情感,而不是理智。”亲情广告这种大悲大喜,大感动、大震撼的表现方式,直达受众的内心,深深地触动受众的心弦,引起了共鸣,能够把成千上万的平庸广告排挤一边,攻占处于信息爆炸、淹没在广告信息大潮中的受众心智的一席之地。受众对煽情广告的认同下,广告所传达的商业信息或公益信息将更容易让受众接受。

  有研究表明,亲情广告可减少商业广告的商业气息,会降低受众对广告的排斥心理,从而得到受众的接受与好感。更有甚者将亲情广告当成一个个艺术作品反复欣赏。很多亲情广告虽不是病毒广告却起到了病毒广告的传播效果,一个成功的亲情观高有时候可以起到事半功倍的效果。而亲情广告文化之所以能这样博得人们好感,应该从以下几点探究。

  (一)通俗易懂

  特劳特在《定位》一书上也说到:“人们的心智只接受与其以前的知识和经验相匹配、相吻合的信息。不像其他汽车,洗发水类以夸张和特技表现出来广告,让人看完后感觉有点摸不着头脑。亲情广告所选取的情节大多都来源于生活,这种夹带着产品信息、品牌信息的传播载体所传达的广告内容,或许是受众自身的经历、或是他们渴望经历的。这样的广告给予受众的认知反应将会是快速而准确,并作出快速的评价反应,也较为容易形成牢固的记忆反应。

  (二)人类的情感需求

  亲情乃人之天性,是一种不经意间的牵挂、惦记,是一种生命的本能反应。而现实社会的快节奏生活一定程度上阻隔了人与人感情的交流,让人与人感情变得疏远,从而让人对来自家庭的爱格外珍重。亲情这种源于血源于实际生活的感情在大众心中得到广泛认同。亲情广告文化传递出的就是温暖和感动,在看广告的同时似乎可以感觉到来自家的温暖,体会到亲情的关怀。在这种心态下将亲情广告转载评论,或者在不经意间购买产品表达自己对该广告的肯定与赞赏。

  (三)表现形式的多样化。

  报纸广告、电视广告、海报等等多种宣传渠道,都是以画面的形式,或再配以文字或声音,向受众进行宣传,亲情广告文化也有着声、像、语言文字的共同配合。亲情广告本身的生活化,就宣告了其话语方式的结构,它凭借着这一入口,将图像、文字、声音尽力地糅合在一起,竭力地进入到人们的生活之中,即在有限的空间,不可能让你详尽地说理,只能用感情的、感性的东西去烘托氛围,引发理性的反思。尤其是在高节奏的现代社会背景下,亲情让人们愉悦、缓解压力,因此,它就成为广告媒体传达的重要素材。

  (四)广告创作素材多元化

  类型多样,煽情感人、催人泪下、轻松温馨、沁人心脾、幽默俏皮、惹人发笑。如央视的“宝宝金水”广告,即通过母亲对孩子细微自然的照顾,使关爱之情溢于言表,不需要复杂构思,巧妙安排,

  就彰显了主题——爱宝宝的妈妈,都会给宝宝用“宝宝金水”。家庭伦理道德在广告中的使用是“物美价廉”的。如台湾大众银行的《母亲篇》演绎一个不懂英文的母亲,独自一人首次远离家乡远赴陌生国度,搭乘飞机飞行三天,居无定所、食不果腹、还因药材被海关误会,声泪俱下的辩解哀求。这一切不为其他,只为能到委内瑞拉为刚生产的女儿炖鸡汤补身体。这种无私的母爱是每个作为子女能够体会到,即使自己的母亲不曾有过相关经历,但是那种伟大的母爱情感却是没有二样的,受众在感动之余,也就记住了这个广告及这个广告所传达的信息。像麦当劳广告父子亲情《鬼脸篇》、在麦当劳里的父子俩面前放着一包薯条,爸爸为了逗孩子开心在那扮鬼脸,而儿子却在父亲扮鬼脸之时一边配合着笑一边把薯条一根根的吃掉了,看到这样的画面确实不会心一笑都难。从古代传统家族主义伦理的聚力到了传承,再到现代家庭伦理和现代亲情中投射出来的真善美。类型多元也就降低了创作的难度,给了亲情广告文化更大的创作空间。并且易于把握,不容易让消费者感到厌烦。

  亲情广告文化在发展和对亲情策略应用中应该注意的问题:

  首先:应该注意运用亲情广告文化,一定要保证产品的质量,也只有产品质量过硬,博得首批顾客好高,让产品良好口碑在人群中广为传播,“大家说好才是真的好”。一个个流动的人型招牌,效力同样不容小视,这样产品也将会有更好的前景。

  第二:要清楚了解市场的顾客需求,了解到消费者真正关心的利益、认同的价格,以及他们喜欢的购买渠道、促销方式和广告等,

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