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广告调研报告范文

  桂纶镁益达口香糖广告效果调研报告

  (一) 题目

  广告调研报告的标题:益达口香糖广告效果调研

  报告日期:2012/3/30

  承办人:

  撰写人:

  (二) 摘要

  随着社会的发展,人们对生活质量有了更高的要求。社会也为人们提供了各种满足不同需求的产品,选择范围扩大了,对产品的要求也不断提高。市场的竞争也越来越激烈,企业面对的外部环境也越来越复杂,企业只有通过提高自身的核心竞争能力,为自己的目标市场提供差异化的产品,才能在同行竞争中占有优势地位,扩大市场占有率,提高产品的知名度,打造更好的企业品牌效应。企业要想实现其企业愿景,需要通过不同的方式去宣传其产品或服务,这样才能提高其知晓度,从而吸引其目标顾客,提高产品的销售量,扩大市场占有率。本调研题目主要研究的是广告对产品销量以及对其品牌效应的影响,通过对此口香糖效果的调研,更好阐述广告对企业产品销量的影响,从而更好证明广告好坏对企业发展的重要性。

  (三) 序言

  广告调研动机:分析此益达口香糖广告对其销量的影响及其品牌效应的 影响;

  广告调研背景:在老师的要求下,为了完成其任务;运用所学的理论知识进行实践活动,提高自己的实际操作能力;由自己的兴趣引发,想要更深入了解此广告的评价及其是否达到了预期效果,这个广告——益达口香糖,是我觉得比较喜欢且有创意的的一个广告,喜欢里面的沙漠背景,没有很炫的画面,看起来很舒服。虽然只有简单的故事情节,但是表达的含义却是不浅:益达口香糖,关心牙齿,更关心你!

  广告调研过程:

  1. 我先看了益达口香糖的所有广告,并仔细分析其每一广告所要表达的主题和其创意性,并从中选出自己觉得最有意义且影响最深刻的广告,用广告心理的理论知识对其进行分析。

  2. 我再重复看所选的口香糖的广告,从更细微的角度去分析此广告;此广告信息激发了消费者对关爱牙齿的需求,此信息反映了产品的外观极其作用;此广告还给消费者带来了情感体验,深深触动了消费者;此广告营造了一种很好的情景,并把此与一部电影的情节联系起来,能给消费者深刻的印象。

  3. 做一个此广告的调研活动的策划,对各方面的工作做一个系统的安排,并把相应的资料准备好,并合理进行人员配置;确定调研的方式,确定调研的对象,确定调研的地点,做好前期的准备工作。

  4. 调研实施阶段,需要收集资料的准确性和代表性,从而能更好对其结果进行分析,做出正确的广告效果评估,为企业做出正确的广告宣传方式及形式提供可信赖的依据。

  5. 整理和分析调研所获得的资料,并写出此广告效果调研的结论。

  6. 广告调研要点:

  7. 自己先分析此广告,用广告理论知识对其进行评价;

  8. 写一份调研策划书,做好调研各方面准备工作,并要写出需要注意的细节问题;最重要的工作是设计问卷,我想采用访问调查的方式进行调研,所以问卷的合理性及其针对性很重要,并且要考虑接受问卷调查的人回答的简单性,这样有利于问卷调查更好的进行。

  广告调研解答的问题:了解此广告效果是否明显;了解大家对广告的感受,来判断此广告是否达到预期的效果;此广告是否影响了口香糖的销量。

  (四) 正文

  此广告效果调研对象我主要针对年轻人,因为他们是此产品的主要消费者,调查他们能得到更多有效的信息。调研的地点是达州大型超市外摆摊设点进行问卷调查,共设了3个点,分别是沃尔玛、北山、新世纪;调研时间2012/3/29,为期一天的调研,晚上对其问卷进行整理分析并总结;最后撰写一份此广告效果的调研的报告。

  我设计的问卷如下:

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